Freelance Tekstforfatter Tor Nørgård

Hvad koster en dygtig tekstforfatter?

Ovenstående spørgsmål synes at kunne besvares simpelt. Sådan er virkeligheden dog ikke. Der er nemlig mange faktorer der spiller ind, når den samlede pris for en tekst skal udregnes. Derfor er gode tekster ikke bare en hyldevare, hvor hver tekstforfatter konkurrerer direkte på prisen.

Det kræver vist en dybere forklaring.

Lad os derfor kigge på en alm. hjemmesidetekst. Her kan prisen variere fra et par hundrede kroner til langt over tusind kroner pr. side.

Er det fordi, at nogle tekstforfattere er dygtigere end andre? 

Det kunne det være. Men der er også mange andre faktorer at forholde sig til, nemlig hvad opgaven reelt indeholder, og hvad din forventning som kunde er. For sidder du med en forventning om, at tekstforfatteren der giver dig en pris på 50 øre pr. ord, reelt forholder sig til SEO-delen af opgaven for ikke at tale om tone-of-voice, title-tags og metabeskrivelse m.m. bliver du sandsynligvis skuffet.

Og det er der en logisk forklaring på.

En hjemmesidetekst på 500 ord svare til ca. 1,5 alm. A4-side. Lad os sige, at en professionel tekstforfatter kan skrive den på en time, hvis vedkommende ellers har fået et fyldestgørende brief. Så har vedkommende tjent 250 kr. Det er langt under, hvad en alm. håndværker koster!

Det giver sig selv, at tekstforfatteren ikke har megen tid til omtanke i dette scenarie. En sådan prissætning vil derfor ofte betyde klichéer og standard salgstale skrevet ud fra en skabelon. Derfor er pris-pr-ord tilgangen ofte brugt på store webshops med tusindvis af produkter, hvor der ofte foregår stor produktudskiftning, og hvor hver vare har sin egen side afhængig af farve osv. 

Men skal din side fungerer som landingpage for dine annoncer m.m. kræver det mere omtanke at skrive en succesfuld tekst end hvad 250 kr. kan bære.

Kan jeg som kunde ikke være ligeglad med, hvad min tekstforfatter tjener? 

Jo, i princippet. Men der hvor den umiddelbare besparelse bliver dyr for dig, er på salget og din online tilstedeværelse.

Al forskning og erfaring viser, at jo mere gennemarbejdet en tekst er, jo bedre ræsonnerer den med dine kunder, og jo mere køber de. Jo større SEO-indsats, jo hurtigere kan du nå side 1 i Google.

Det er ikke ligefrem raketvidenskab, at det forholder sig sådan, men jeg støder ofte på interesserede virksomheder, der ikke forstår, at jeg ikke kan matche prisen på en krone pr. ord, som de har fået fra en studerende freelancer. Også selvom de ønsker at skifte tekstforfatter, fordi de ikke var tilfredse med resultatet.

De oprindelige 1000 kr. du sparede på teksten, bliver altså hurtigt indhentet af dit manglende salg.

Bruger du Google Ads, kan du jo prøve at regne på, hvor hurtigt du ville tjene 1000 kr. hjem, hvis din konverteringsrate lå på 3% fremfor 2%..

Kan jeg selv gøre noget, for at holde prisen for mine tekster nede?

Ja, der er flere ting du selv kan gøre for holde omkostningerne nede. Lad os bruge eksemplet fra før med en hjemmesidetekst.

Hvis en sådan tekst skal gøre billigere, hos en tekstforfatter der opererer med timepris, kunne du:

• På forhånd beskrive en fyldestgørende persona for din målgruppe.
• have alle dine søgeord klar og altså selv udarbejde søgeordsanalyse.
• selv skrive dine title-tags og metabeskrivelser.
• definere en klar målsætning med teksten.
• have en klar ide om tone-of-voice.
• Identificere succesfulde konkurrenter og komme med et oplæg til tekstens udformning ift. hvad de gør.

Det er selvfølgelig en forudsætning, at du ved, hvordan man som tekstforfatter arbejder med SEO.

Er du helt blank på området, vil jeg ikke anbefale, at du giver dig selv et lynkursus med nogle fikse YouTube videoer m.m. Så hellere betale lidt mere, og få lavet et ordentligt stykke arbejde.

Er du interesseret i at vide hvad dine tekster koster at få skrevet med mig som din tekstforfatter? Så benyt kontaktformularen eller giv mig et kald på 21 46 36 45. Så taler vi om det.

En dygtig tekstforfatter med forstand på SEO kan løfte virksomhedens online tilstedeværelse betragteligt. Og det er guld værd for enhver virksomhed.

Hvorfor er en SEO-tekstforfatter en værdifuld samarbejdspartner?

Kort fortalt er søgemaskineoptimering (Search Engine Optimization) essentielt for din virksomheds synlighed i søgemaskinerne. Er din virksomhed synlig betyder det:

• Mere trafik.
• Flere muligheder for at konvertere besøgende til betalende kunder.

Derudover er gode SEO-tekster essentielle for din virksomheds branding, opbygning af tillid til dine kunder ved at positionere dig selv i markedet som ekspert – eksempelvis med velskrevede blogindlæg der er SEO-optimerede til nogle specifikke spørgsmål dine kunder måtte have.

Sælger du eksempelvis maling, kunne du tiltrække mange potentielle kunder ved at identificere spørgsmål, som flere af dine potentielle kunder søger på. En søgning i mit SEO-system, Ahrefs, viser mig for eksempel at der er ca. 500 søgninger/måneden på: ”hvor meget maling skal jeg bruge”.

I sådan et tilfælde kunne vi udarbejde et blogindlæg, der svarer på dette spørgsmål.

Det er der naturligvis andre af dine konkurrenter der også har gennemskuet. Derfor udarbejder jeg en analyse af, hvad der skal til, for at vippe dine konkurrenter af pinden og indtage den berømte førsteplads i Google.

Betyder det så noget hvor man ligger på side 1? 

I høj grad!

Tal fra Digital Marketing Institute viser at:

• 32% al trafik går til den side som ligger nummer et i Google.
• Hver plads du rangerer højere i Google, giver en forøgelse af din klikrate med 30%.

En vis procentdel af disse besøgende vil konvertere til kunder. Gør de ikke det, er problemet enten at du modtager den forkerte trafik eller din side ikke er skrevet godt nok. Det giver jeg gerne et bud på, hvis det er tilfældet.

Kan jeg skrive mine SEO-tekster selv?

I teorien ja. Men arbejder du ikke med SEO til dagligt, kan det nemt være spildte kræfter. Det kræver nemlig adgang til de rigtige SEO-systemer og know-how, førend du høster det fulde udbytte af dine indsatser. Skrives SEO-teksten forkert koster det både trafik og salg, og så kan den umiddelbare besparelse ved at gøre det selv hurtigt forsvinde.

Som professionel tekstforfatter benytter jeg af mig flere systemer til at udarbejde dine SEO-analyser herunder, men ikke eksklusivt:

• Semrush
• Ahrefs Webmaster Tools
• Ahrefs Backlink Checker
• Google Search Console
• Google Keyword Planner
• Ahrefs Keyword Idea Generator
• Ubersuggest

Skal vi tale sammen om hvordan jeg som tekstforfatter kan hjælpe dig med at få din hjemmeside op på Google, og skabe den trafik din virksomhed lever af?

Så ring 21 46 36 45 eller benyt min kontaktformular.

Hvad er en tekstforfatter egentlig for en størrelse?

Fagbetegnelsen ’tekstforfatter’ dækker på dansk over en lang række arbejdsområder. Det er derfor for mange uigennemsigtigt, hvad du som kunde egentligt kan få hjælp til.

Lad os se om ikke vi kan løsne op for den knude.

Typisk forstås en kommerciel tekstforfatter som en person der skriver reklametekster, og som er specialiseret i at skrive tekster der sælger ved at appellere til en bestemt målgruppe. I reklamebranchen arbejder tekstforfatteren typisk tæt sammen med en projektleder og en art director, og sammen udvikler de idé og koncept til en given reklamekampagne.

Ordet ’reklametekst’ skal forstås bredt og som ’en tekst der har til formål at sælge’. Derfor spænder tekstforfatterens arbejde over flere arbejdsområder. Det kunne være:

• Webtekster herunder SEO-tekster
• E-mails
• Annonce- og reklametekst
• Blogindlæg (content marketing)
• Scripts til videoreklamer
• Artikler
• Tekniske artikler (technical writing)
• Ghostwriting (tekster der udgives under en andens navn)

Typisk vil man som tekstforfatter specialisere sig inden for én til flere sammenhængende discipliner - få mestrer dem alle.

Personligt fokuserer jeg primært på tekster der har til formål at sælge noget, hvad enten det er fysiske produkter, services eller holdninger. Skal du have skrevet juridisk og anden meget fagspecifik tekst, er jeg derfor som oftest ikke den rette.

Internationalt set ville jeg nok få mærkatet ’copywriter’ eller ’content writer’, hvor definitionen ’technical writer’ lægger uden for mit typiske arbejdsområde, og kræver en skribent med en grundlæggende teknisk viden.

I min funktion som Copywriter arbejder jeg med:

• Brainstorming og konceptudvikling til reklamer og marketingskampagner – typisk sammen med en art director.
• Tekstforfatning i forskellige formater og på varierende medier.
• Pitch af koncepter til marketingskampagner.
• Research af produkter, services, målgrupper, search trends, konkurrenter og hele industrier.
• Udvikling af brand voices og tekster til eksisterende brand voices.
• Analyse af eksisterende kampagner til brug ved udvikling af fremtidige kampagner.
• Redigering og korrekturlæsning. Sidstnævnte er ikke min spidskompetence, og jeg har derfor valgt at alliere mig med en specialiseret og erfaren korrekturlæser.

Som content writer leverer jeg indhold til websites og sociale medier – ofte i form af blogindlæg, der har til formål at besvare de spørgsmål dine kunder måtte have i relation til dine produkter. Spørgsmålene dukker typisk op i forbindelse med søgeordsanalyse, hvor jeg som tekstforfatter, analyserer på dine kunders typiske søgninger.

Sælger du eksempelvis sportsudstyr, kunne man tiltrække mange kunder ved at give tips og vejledning til diverse sportsgrene:

• Hvilken løbeteknik bør du bruge?
• Hvordan svømmer du crawl?
• 5 gode råd til at udvikle dit golfsving
• osv. osv.

Denne form for tekst falder under kategorien Content Marketing, hvor målet er at give ens målgruppe værdi, og derigennem forme en relation over tid som led i en langsigtet strategi.

Det vil typisk også være sådan, man opbygger sin mailingliste ved at tilbyde ens besøgende gratis viden og tips. Den kender vi vist alle fra sociale medier.

Hvad kan jeg i min egenskab som tekstforfatter hjælpe dig med?

• Tekster der sælger herunder webtekster, annoncer, mails og sociale medier.
• Indhold til hjemmesider så som blogindlæg, PDF’ ere til downloads m.m.
• Ghostwriting – til dig som ønsker at få en holdning ud eller etablere dig som en autoritet på et fagligt område.

I relation til flere af ovenstående former for tekstforfatning udfører jeg også SEO-arbejde, herunder søgeordsanalyse og on-page SEO ( jeg laver ikke off-page SEO som linkbuilding)

Jeg håber mit lille skriv fik brikkerne til at falde på plads, og du er klar til at tale sammen.

Du kan også læse om faget på Wikipedia

Som oftest kan jeg levere dine tekster hurtigt. Det kommer selvfølgelig an på opgavens omfang, men som udgangspunkt arbejder jeg ikke på mere end 1-3 projekter ad gangen. Derfor kan jeg også ret hurtigt oplyse, hvornår du kan forvente, at dine tekster ligger færdige. Herfra skal du så iberegne tid til korrektur. Det kan tage alt fra en dag til en uge - afhængig af min samarbejdspartners kalender.

Har du vigtige salgskampagner i kikkerten, f.eks. Black Friday, er det derfor en god idé at være i god tid med dine tekster.

Som tekstforfatter er jeg ikke tabt bag en vogn, når det kommer til at skrive en nogenlunde grammatisk korrekt tekst. Det sagt, så er jeg på ingen måde så dygtig som en professionel korrekturlæser. Og det er der en årsag til.

Korrekturlæsning er nemlig meget mere end blot at tjekke for stavefejl og grammatiske bøvser. Den dygtige korrekturlæser udfordrer sproget, og de benyttede vendinger.

Derfor er det også vigtigt, at der er en god kemi mellem tekstforfatteren og korrekturlæseren - hvilket også er årsagen til, at jeg har indgået en aftale med en korrekturlæser som kender mig, og min skrivestil.

Det er svært at læse korrektur på sin egen tekst

Det er næsten umuligt, at læse korrektur på sine egne tekster - medmindre man lægger dem fra sig i en uges tid, og læser dem igennem. Problemet er, at denne fremgangsmåde er tidskrævende, og ville udskyde alle tekstprojekter med en uge. Det er ingen tjent med. Og igen, hovedet på blokken, min korrekturlæser er bedre til at læse korrektur, end jeg selv er.

Derfor opnås det bedste resultat, når tekstforfatter og korrekturlæser bliver i sit eget spor. Lad tekstforfatteren om idéudvikling og det kreative, og lad korrekturlæseren give teksten det sidste pift.

Så får man det bedste resultat!

Det sker heldigvis sjældent. Når det sker, gennemgå vi sammen teksten, og ser om vi ikke kan finde et fælles fodslag. Går det heller ikke ( det har jeg endnu ikke oplevet ), må vi trækket stikket på vores samarbejde. Husk, at hvis det er tilfældet, har du IKKE ophavsret på noget af teksten, og må derfor heller ikke bruge den.